Mi a globális szabványosítás a marketingben?

Vállalkozás tulajdonosaként valószínűleg az üzleti terv kulcsfontosságú eleme a termék népszerűsítése. Fontos egy hatékony, eredményorientált marketing és hirdetési stratégia megalkotása, különösen, ha termékét nemzetközi szinten értékesítik. Ebben az esetben fontolóra veheti a marketing globális szabványosításának használatát termékének eladásához, nagyobb ügyfélkör megszerzéséhez, valamint az eladások és a profit növeléséhez.

Mi a globális szabványosítás

A marketing globális szabványosítása egy szabványosított marketing megközelítés, amely nemzetközileg is használható. Ez a fajta marketingstratégia megfelel a különböző kultúrákban és országokban folytatott munkának egy termék népszerűsítése érdekében. A Dél-Karolinai Egyetem professzorai, Saeed Samiee és Kendall Roth szerint a Coca-Cola jó példa arra a vállalatra, amely globális szabványosítást alkalmaz a marketingben. A társaság "viszonylag szokásos márkákat, készítményeket, csomagolást, pozícionálást és terjesztést használ a globális piacain" - állítja a pár a "The Global Marketing Standardization on Performance hatása" című írásában.

A globális szabványosítás fontossága

A technológia megjelenése és a gyorsabb kommunikáció a világot minden eddiginél "kisebbé" tette, ami a marketing globális szabványosítását fontos eszközzé tette, különösen a multinacionális vállalatok számára, amelyek hatósugara a világ minden tájáról elérhető. A különböző időzónákon átfogó egységes marketing keretrendszer kialakításával a vállalat időt és pénzt takaríthat meg marketingtevékenységében, mivel az egyes országokban vagy régiókban felesleges az egyes marketingstratégiák.

Demográfiai aggályok és különbségek

Nem minden piacon vannak ugyanazok a vágyak és vágyak. Például az egyik piac a szódát szokásosnak, míg egy másik a szódát luxusnak tekintheti. Globális szabványosítás alkalmazásával a marketingre a homogenizált szódakampány nem feltétlenül működik bizonyos régiókban. Különösen érvényes ez a különböző gazdasági státuszú országokban.

Előfordulhat, hogy egy szegényebb ország, ahol a lakosok kevesebb diszkrecionális jövedelemmel rendelkeznek, nem reagálnak olyan marketing stratégiára, amely egy gazdaságilag fejlettebb országban működik.

A marketing erőfeszítések differenciálása

Ha Ön vállalkozó, aki globális szabványosítást alkalmaz a termékének forgalmazására, fennáll annak a kockázata is, hogy elveszíti a helyi versenytársakat, akik árujukat és marketing erőfeszítéseiket a helyi lakossághoz igazíthatják. Például, ha globális gyorsétterem-láncot működtet, amely ugyanazokat a hamburgereket értékesíti nemzetközi szinten, egyes városokban elveszítheti az ügyfeleket a helyi versenytársaktól, akik a hamburgert a környék népszerűségéhez igazíthatják. Ilyen esetekben fontos, hogy szükség esetén képes legyen a globális marketing taktikáját az adott helyi piacokhoz igazítani. Például, ha a kutatások azt mutatják, hogy a párizsiak az avokádót élvezik hamburgerükben, akkor Párizsban forgalmazzák hamburgereit, hogy azok tartalmazzák az avokádót is.