Példák a demográfiai szegmentálásra

Amikor marketing kampányt készít, nem szabad azt feltételeznie, hogy az összes ügyfél hasonló. Ami egy 19 éves ázsiai-amerikai művészettörténeti szakot vonz, az teljesen más lehet, mint az 50 éves fekete ügyvéd. A demográfiai szegmentáció különböző kategóriákra bontja a piacot. Ez lehetővé teszi, hogy értékesítési pontokat hozzon létre a különböző piaci szegmensekhez, és ezzel hatékonyabbá tegye marketingjét.

Szegmentálás család szerint

A családok minden formában és méretben kaphatók - egyedülálló anyukák, egyedülálló apukák, meleg párok gyerekekkel, gyermektelen egyenes párok, egyenes párok egy gyerekkel vagy több gyerekkel. A családi smink hasznos eszköz lehet a piac szegmentálásában: azoknak a családoknak, amelyeknek nincs babájuk, nincs szükségük például pelenkára. A gyerekes családok sok gyermekfilmet vásárolhatnak DVD-n. A nagycsaládokat jobban érdekelhetik az olcsó termékek, mint az azonos jövedelemmel rendelkező gyermektelen párokat.

Szegmentálás hely szerint

A földrajzi szegmentáció felosztja a potenciális ügyfeleket lakóhelyük szerint. A Home Depot például szeretne hólapátot hirdetni Új-Anglia ügyfeleinek, de Floridában értelmetlen lenne ezt megtenni. Ha vállalkozása kicsi lenne, és városa vagy megyéje lenne, akkor egy országos reklámkampány nem járna nagy haszonnal. Egyes vállalatok mikrovállalkozással járhatnak, a város különböző részeit vagy akár az utcákat szegmentálják.

Szegmens jövedelem szerint

A jövedelem nyilvánvaló módszer a piac szegmentálására. Ha luxuscikkeket vagy szolgáltatásokat forgalmaz, akkor egy nagyobb piaci jövedelemmel rendelkező piaci szegmenst céloz meg. Ha dollárüzletet üzemeltet, akkor valószínűleg alacsonyabb jövedelmű fogyasztók a céljai. Az előre fizetett betéti kártyákat értékesítő vállalatok például sikeres marketinget találtak olyan ügyfelek számára, akiknek nincs bankszámlájuk.

Szegmentálás nemek szerint

A férfiak és nők közötti eltérő marketingnek van értelme, mivel a nemeknek különböző igényei vannak. Kevés férfi visel sminket. Az otthoni anyukák a család nagy részében vásárolnak élelmiszereket és egészségügyi termékeket. A nők nagyobb eséllyel adományoznak okokra, mint a férfiak.

Nagyon könnyű azonban sztereotípiákba csúszni, és végül hiányzik a célpont, vagy ami még rosszabb, feldühítve őket. Ha megpróbálja nőknek piacra dobni néhány termékének rózsaszínű festését, akkor például szexista és tanácstalan.

Szegmentálás etnikum szerint

A különböző fajtájú és nemzetiségű etnikai csoportok válaszolhatnak a különböző marketing taktikákra - például saját etnikai hovatartozásuk szóvivőjének használatával. Különböző csoportoknak eltérő lehet az ízük az ételekben, különböző környéken élnek és eltérő a hozzáállásuk. Ez azonban egy másik típusú szegmentálás, amelyet gondosan kell használnia. A sztereotípiák köré épített marketing sértheti potenciális ügyfeleit, és elűzheti őket.