Mi a kreatív csapat a reklámban?

A kreatív csapatok a reklámügynökségeknél dolgoznak, hogy álmodozzanak és végezzenek reklámkampányokat a reklámügynökségeket alkalmazó vállalatok számára. Néhány nagyvállalatnak vannak házon belüli hirdetési részlegei, ezért saját kreatív csapataik vannak. Ezek az egyének elsősorban koordinálják és készítik a reklámpéldányt és a grafikát a különböző médiumok számára, beleértve a televíziót, a rádiót, az internetet, a magazinokat és az újságokat. Direkt levelezési kampányokat is fejlesztenek, amelyek általában értékesítési levelekből, prospektusokból és megrendelőlapokból állnak. Egy kreatív csapatba különféle munkakörökkel rendelkező alkalmazottak tartoznak. Ezeknek az alkalmazottaknak a munkaköri leírásai eltérőek, de mindegyiküknek ugyanazok a céljai.

Csapattagok

A kreatív csapat több kulcsfontosságú tagból áll, kezdve egy kreatív igazgatóval, beleértve a szövegírókat, szerkesztőket, grafikusokat és művészeket, valamint webfejlesztőket. Röviden: az emberek csoportja áll elő a reklámötletekkel, és ezeket az ötleteket valósítja meg. A címek a különböző szervezetek között eltérőek lehetnek. Egyes ügynökségekben a kreatív csapatot meghatározó vonalak elmosódnak, és a számlavezetõk vagy vezetõk - akik kapcsolattartóként szolgálnak az ügyfélcégek és az ügynökség között - szintén bekerülnek a kreatív cselekedetbe. A kisebb ügynökségeknek gyakran kevesebb tagja van a kreatív csoportokban, mint a nagyobb ügynökségeknek, és a feladatok átfedik egymást. Például egy reklámmenedzser lehet kreatív igazgató és grafikus is. A kreatív igazgató koordinálja a kreatív csapatot, és kapcsolatot tart a fiók vezetőivel.A szövegírók a tényleges írást végzik. A szerkesztők segítenek a hirdetések pontosságának biztosításában. Művészek vagy grafikusok készítik a reklámok grafikáit, illusztrációit és egyéb vizuális aspektusait. A webfejlesztők kreatív darabokat töltenek fel az internetre.

Célkitűzések

A kreatív csapat elsődleges célja, hogy a lakosság körében vágyat keltsen termékek és szolgáltatások iránt. A Stanford Egyetem szerint általában pozitív összefüggés van egy vállalat vagy szervezet által hirdetett reklámok mennyisége és a fogyasztókra gyakorolt ​​hatása között. Sőt, a nagyobb mennyiségű reklám általában magasabb eladásokhoz vagy bevételekhez vezet. A kis szervezetek vagy reklámügynökségek kreatív csapatainak egyéb célkitűzései a márka ismertségének és imázsának növelése. A márkaismertség azon emberek százaléka, akik ismerik az adott márkát. A kép arra vonatkozik, hogy a vállalatot hogyan akarják érzékelni a fogyasztók. Például egy kis elektronikai vállalat azt szeretné, ha kiváló minőségű termékeiről ismert lenne az iparban.

Folyamat

A kreatív csapatok általában egy adott folyamatot követnek, amikor befejezik munkájukat. A reklámügynökség - ha alkalmazzák - általában javaslatot készít egy ügyfél számára, bemutatva a legfontosabb feladatokat és a kapcsolódó költségeket. A munka akkor kezdődik, amikor az ügyfél jóváhagyja a javaslatot. A reklámgyártás általában következik, függetlenül attól, hogy maga ügynökség vagy cég végzi. A gyártási folyamat első lépése egy koncepció létrehozása. Ez a reklám általános témájának vagy ötletének megfogalmazása. A szövegírók ezt követően elkészítik a hirdetések forgatókönyvét vagy szövegét, a művészek és grafikusok pedig elkészítik a szükséges alkotásokat. Ezt követően egy szerkesztő lektorálja a hirdetést hibákra, és elküldi a végső hirdetési példányt. És egy reklámmenedzser viszontbiztosítja, hogy a reklám üzenete és tartalma arányos legyen az általános marketing stratégiával.

Megfontolások

A kreatív csapat tagjai gyakran tesztelik hirdetéseiket, mielőtt széleskörűen megjelenítenék őket. A tesztek segítenek a kisvállalatoknak abban, hogy reklámozásuk hatékony legyen. Például egy kis regionális vállalat hirdetéseket jeleníthet meg 10 piaca közül kettőben. Nyomon követhetik a hirdetések által generált leadek és eladások számát. A vállalat tesztelheti a hirdetés egyes összetevőit, beleértve a hirdetés és a szlogen visszahívását is. A hirdetések visszahívása meghatározza, hogy a fogyasztók emlékeznek-e a hirdetésekre. A szlogen visszahívása azoknak a százalékos arányát méri, akik egy adott szlogenből idéznek fel szavakat vagy kifejezéseket. A kreatív csapat fókuszcsoportokat vagy telefonos felméréseket folytathat a fogyasztói visszajelzések megszerzése érdekében a reklámtesztjéhez. A fókuszcsoportokat gyakran egyirányú tükrök mögött vezetik, mivel a vezetők meghallgatják a fogyasztók visszajelzéseit.